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En 1985 a sus cortos 31 años sale de Apple, la empresa que el mismo fundó; luego de 11 años de ausencia, Steve Jobs retorna a la empresa luego de ciertas maniobras que se dieron para que Apple necesitara comprar a Next a causa de sus problemas con la vejez del sistema operativo de su línea Macintosh.
La intención de jobs al regreso seguía siendo la misma: centrarse en la innovación, diseño y usabilidad de los productos. Sacando al mercado en 1998 la serie Powerbook G3, el iMac con sus innovadoras características en diseño y herramientas técnicas consiguió despertar el mercado haciendo que Apple empezara a resurgir, luego poco a poco la empresa fue abarcando otros mercados donde se centraron en objetivos más específicos, como el desarrollo de los G4 (una familia de ordenadores enfocadas a campos del diseño grafico y multimedia).
La crisis de Apple poco a poco se fue superando, se concentraron en el desarrollo de mejores productos así tomara más tiempo y se sacara menos al mercado. Algunas de las opciones nuevas que se desarrollaron fueron sorprendes, como el iPod y el iPhone que son más que iconos en el negocio de la música digital, y que generan grandes entradas a Apple.
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